2022
תחבורה ציבורית / רכבת
תחתית
הלקוח: פרויקט במסגרת הלימודים
פיתוח אסטרטגיה מותגית | מיתוג | עיצוב לוגו | שפה גרפית | בחירת שם למותג
על הפרויקט
כחלק מקורס מיתוג התבקשתי למתג רכבת תחתית חדשה בישראל. הפרוייקט כלל אפיון מותג מ-0, ביצעתי מחקר מתחרים ויזואלי ושיווקי על מקבילים בארץ ובחול, כמו כן הגדרתי קהל יעד וביצעתי מחקר עליו ועל הסיבות שקהל היעד שלי לא משתמש כרגע בתחבורה ציבורית.
על המותג
כולנו מכירים את מצב הכבישים והפקקים בארץ והתחבורה הציבורית הקיימת פשוט לא עושה את העבודה. “תחתית” היא רכבת תחתית חדשה בישראל השואפת להפוך את התחבורה הציבורית למיינסטרים, זאת על מנת לגרום לצעירים לעבור לשימוש בתחבורה ציבורית ולהזניח את הרכב. אנחנו עושים זאת על ידיי חדשנות ושילוב תרבות בתחנות וברכבת עצמה, התחדשות עירונית וקביעת שיא בהגעה מיעד א' לב'.
קהל היעד
קהל היעד הראשי של המותג הוא צעירים בגילאים 21-30 מישראל, המחפשים להפסיק לעמוד בפקקים ולמצוא תחלופה נוחה וכיפית לתחבורה הציבורית הקיימת בארץ, הם עובדים מחוץ לעיר המגורים שלהם ומרגישים שהם רוב היום בפקקים ובעבודה מה שיוצר תחושת חנק. לכן אנחנו שמים בראש העדיפות את הערכים – מהירות, חדשנות ושילוב תרבות בחווית הנסיעה. אנחנו מתרכזים בקהל היעד הזה על מנת לקיים את מטרת המותג – להפוך את התחבורה הציבורית למיינסטרים ובכך למשוך בהמשך את קהל היעד המשני.
אישיות המותג
קליל ומצחיק, בעניינים, חדשני, נגיש. על מנת להתחבר לקהל היעד הראשי המותג צריך לשדר אמינות ונגישות תוך כדי מתן תחושת קלילות ע”י שילוב הומור ותרבות מיינסטרים.
ערכים ואסוציאציות
אסוציאציות ויזואליות
לוגו - תהליך ומחשבה
בתור התחלה השתמשתי בפונט מוטל’ה אהבתי את הוייב שלו וראיתי בו פוטנציאל להתאים להגדרת המותג שלי, ביצעתי בו מספר שינויים בשביל להתאים לקונספט ולאפיון המותג שהגדרתי.
לוגו - תוצאה
צבעוניות משנית
צבעוניות ראשית
צבעוניות 'לילה'
אייקון
צבעוניות
פונט
פונט טקסט רץ וכותרות
